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电子价签撼动千亿级市场只是刚开始

发布时间:2018/12/24    浏览次数:99

电子价签,也叫电子货架标签(Electronic Shelf Label,ESL)是一种带有信息收发功能的电子显示装置,用以代替超市、商场的纸质标签。电子价签由三部分构成:显示模组、带有无线传输芯片的控制电路和电池。

生鲜超市电子标价签系统

功耗和清晰度决定了电子纸是最佳显示材料

电子价签系统的网络架构分为4层:在货架层,一个类似网关的AP通过无线通信方式与标签通信,完成价格信息的收集和变更;门店层的局域网通过门店主机实施控制,可以实时更新价格信息;商家层和运营层的网络收集下层的价格信息,通过大数据分析为用户和厂家提供服务。

液晶显示的各种技术路线功耗太大,名片大小的电子价签LCD屏若采用电池供电,一年需使用8-10节1.55V氧化银钮扣电池,且需更换2-3次;若采用线路供电,高额的布线成本使电子价签的推广变得不切实际。电子纸只有刷新时才耗电,名片大小的电子纸标签,1-2节钮扣电池可维持3-5年正常使用。另一方面,电子纸可视角度大(180度),可视距离远(与纸质标签一样,LCD屏远了看不清)且在外界强光下也能保持非常好的清晰度。功耗低和清晰度高决定了电子纸是电子价签的最佳材料。

生鲜超市电子标价签系统

电子价签产业链:上游材料和下游运营是关键

上游:电子纸材料产能高度垄断,得产能者得天下。目前电子纸的各种技术路径中,电泳显示技术(EPD)因显示效果好、稳定度高成为主流技术,亚马逊的Kindle系列电子书屏幕和俄罗斯手机YotaPhone背板用的就是这种技术。目前全球电子纸膜片仅有两家可以量产:元太科技和广州奥毅,产能高度垄断。

中游:模组门槛最低,深度绑定上下游是关键。电子价签模组是屏幕、控制电路以及无线、红外传感芯片等共同构成的系统。技术门槛、资金门槛都较低,众多触摸屏、显示模组厂都能做,能够深度绑定上下游,并向后端服务市场拓展是成功的关键。

下游:组网、系统架构和云端运营难度大。货架端组网需要解决一对多(多对多)的双向实时通信问题,比如一个网关需要同时管理上百个标签。需要综合考虑覆盖范围、穿透能力、成本等因素,目前有瑞典Pricer公司的红外方案、法国SES公司的低频方案和雅量科技的2.4GHz方案等。雅量科技的2.4G方案覆盖范围广、传输速度快、穿透能力介于低频方案和红外方案之间,是比较适合电子价签组网的方案。超市门店级系统架构方面,Pricer、SES、雅量、华显等几家都有各自解决方案,可以满足实时更新价格要求。云端运营方面,目前处于导入阶段,有望成为下一个BAT诞生之地。

生鲜超市电子标价签系统

千亿级硬件市场仅是冰山一角

商超更换电子价签:从生鲜开始,5年使用、3年回本。如表1所述,相对于纸质标签而言,电子价签具有更换时间短、出错概率低、丢失率低等特点,有望从价格变化频繁的生鲜向食品、日用品领域逐渐过渡。成本方面,考虑名片大小电子价签模组单价50元左右,假设一个中型超市更换2万个产品的电子价签,包含网关、布线、软件、终端等的投资在110万左右。超市每年更换纸质标签的费用约为10-15万元,人工成本3万/人年,推广电子价签后节约10-15个人工,3年左右的时间可以收回成本。

千亿级硬件市场正快速开启,但只是冰上一角。根据CCFA数据,2014年中国连锁超市100强门店数88594个,按照5%门店数增长率计算,如表2所示,若2018年电子价签在国内百强超市渗透率提高到30%,市场空间将超过300亿元;综合考虑国内连锁商场的改造和国外的市场,电子价签硬件市场空间有望在未来5年超过1000亿元。

电子价签的真正价值,不仅在于卖硬件挣的小钱;通过整合超市、商场资源,为顾客提供精准营销、网上购物,与商超一起颠覆现有电商格局,后续还有基于用户购物数据的大数据变现、供应链金融、社交等等无限大的想象空间。

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