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智能科技引领新零售,电子价签成卖场必备的智能硬件

发布时间:2019/01/16    浏览次数:101

电子价签,也叫电子货架标签(Electronic Shelf Label,ESL)是一种带有信息收发功能的电子显示装置,由三部分构成:显示模组、带有无线传输芯片的控制电路和电池。

电子价签用以代替超市、商超、便利店、药房等的纸质标签。每一个电子价签通过无线网络与商场计算机数据库相连,可以将商品价格、货物名称、条形码、促销等信息动态地显示出来。

电子价签

线下零售商转型O2O的给力助手

对比传统的纸质标签,电子货架标签具备变价快速准确、及时;使用寿命长、范围广、环保;获取消费数据,大数据精准营销;智能零售的天然入口等五大优势。

电子价签还能为零售商打通线上线下,成为线下零售商转型 O2O 的给力助手。通过电子价签上显示的二维码,顾客扫码互动即可进入线上商城,开创了线下体验线上购买新的购物模式,也增加了顾客的购物体验。

基于这五大优势,电子价签对于零售门店有着突出的价值体现,不仅能够提升店面形象、降低运营成本、提高管理效率,还能增进用户体验和互动性,达到精准营销的目的。

电子价签

上游材料和下游运营的关键

上游:电子纸材料产能高度垄断,得产能者得天下。目前电子纸的各种技术路径中,电泳显示技术(EPD)因显示效果好、稳定度高成为主流技术,亚马逊的Kindle系列电子书屏幕和俄罗斯手机YotaPhone背板用的就是这种技术。目前全球电子纸膜片仅有两家可以量产:元太科技和广州奥毅,产能高度垄断。

中游:模组门槛最低,深度绑定上下游是关键。电子价签模组是屏幕、控制电路以及无线、红外传感芯片等共同构成的系统。技术门槛、资金门槛都较低,众多触摸屏、显示模组厂都能做,能够深度绑定上下游,并向后端服务市场拓展是成功的关键。

下游:组网、系统架构和云端运营难度大。货架端组网需要解决一对多(多对多)的双向实时通信问题,比如一个网关需要同时管理上百个电子价签,需要综合考虑覆盖范围、穿透能力、成本等因素。

电子价签

各大新零售渠道需求量庞大

从门店数量来看,各大新零售渠道体量庞大,对商超来说不只是生鲜区域,日用品类等其他区域对电子价签的需求也十分庞大。另外,国内共享经济盛行的同时,无人零售趋势渐起,自动售货机作为新零售的一种形式也迎来快速发展期,为电子价签市场带来了新市场。

2017年,永辉超市股份有限公司门店数量相较于2016年大有上涨。2017年永辉超市股份有限公司门店数量为583家,同比劲增28.1%。预计,2018年,永辉超市门店数量达到854家,同比增长46.5%。

2017年,沃尔玛(中国)投资有限公司门店数量相较于2016年有所增长,但涨幅缩小。2017年沃尔玛(中国)投资有限公司门店数量为441个,同比微增0.5%。预计,2018年沃尔玛门店数量达到481家,同比增长9.1%。

因此,随着新零售的发展不断深入,扩充到各行各业,市场竞争日趋激烈,电子价签作为美化卖场、提升卖场品牌影响力以及人货场的高效运营、精准营销的智能硬件,必将更加受到重视,也将被更广泛地应用。

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