电子价签成传统零售转型的突破口

发布时间：2019/01/02    浏览次数：112

电子价签作为新零售发展的一个标志性的产品，对于零售转型和占领新的市场有着关键性的作用。

电子价签本身的技术也决定其多功能的载体属性，电子纸技术就是最好的说明。

电子纸是最适合于货架标签应用的显示技术

与传统纸质、液晶等媒介不同,电子纸是最适合于货架标签应用的显示技术:传统纸质标签虽然价格低廉,但是由于信息不可更改,显示内容格式固定,在现今线上线下一体化大潮下商品价格需要频繁变更的现实面前总是为商超带来较大的更替成本(包括更替时间成本和人力成本)。而液晶面板虽然有比较丰富的显示色彩,但是不适于长期显示静态画面,功耗也非常高,成本也较之贵很多,所以作为普通货架标签并不合适。

电子纸技术的最大优势是功耗低,只有在刷新时需要驱动,图案驻留几乎不需要耗电,电流都是微安级别的,两个纽扣电池可以使用5年。由于商超货架配置的低成本要求与货物变更的频繁度,要做到电源到架是非常困难的,因此低功耗和易替性几乎是货架标签的必然要求。单品成本低是电子纸的另一优势,考虑到功耗、易替性与抗摔性,电子纸的单品成本是液晶面板无法比拟的。此外,点阵式电子纸可以以像素的模式显示任意形状的图形,作为显示条码或二维码等商家和消费者手机互动的媒介非常适宜。

电子纸技术的优势赋予了电子价签广泛的可扩展应用面,通过wifi、蓝牙、NFC等移动支付技术和二维码等功能能够完成与智能手机、移动终端、互联网络设备的连接;2.4G的通用频率,可构筑与其他设备的双向通信平台。

低成本的电子纸使电子价签能够以相对低廉的成本完成超市数量众多的价签改造---我国零售商超门店的SKU总数量级达到数十亿,只有使用电子纸才能使改造成本低于绝大多数商超的预算容限。

电子价签是传统零售行业转型的重要依托

近年来,随着淘宝、京东、一号店等互联网电商的快速成长,传统零售行业商超受到非常大的冲击。线上购物的低价、透明、跨越地域限制等便利消费者的属性都直逼传统商超软肋,虽然众多传统零售商期望能够完成从线下向线上的转型,但是由于缺乏对互联网的理解,而且线下盘子大,转型面临各种各样的阻力,即使开拓线上战场,也在模式解读、消费行为大数据分析方面与互联网电商存在相当差距。不过这亦并非传统零售商会被网络电商全面取代的信号:首先线上购物永远无法达到或取代实体店体验,诸如生鲜类的产品不适宜在线上销售,生活区周边最后一公里的便利性购物也是实体商超更胜一筹。

从本质上来说,线上线下所面对的是消费者不同的购物选择,但是对消费者而言,其实对于消费体验的追求是一致的:他们既希望能够获得实体店一样的购物体验,又希望能够取得类似于网络的比价信息,如果同时能够获得离自己最近距离的门店(或渠道)与价格信息那就更佳好上加好。换言之,中国消费者想获得线上线下完整而便利的购物体验,互联网电商这几年虽然在不断的侵蚀实体商超,但是实体商超向线上靠拢的技术成本亦在不断下降。我们认为消费者真正在意的并非购物途径的选择(线上还是线下),而是商家所能提供的最佳资源整合式服务体验。因此,未来线上和线下的争夺的焦点其实在于资源整合,而非途径之争。

在这一前提下,未来线下商超转型全渠道商其实亦有相当多的潜在性机会,线下商超如能顺利完成从渠道到大数据系统的改造的话,未来在部分销售场景的应用方面未必会落于下风,因此如何为线下商超打通任督二脉,完成线下既存数据的系统收集与线上转换(软件)的媒介则极为重要。

电子价签,作为商超中SKU级别的电子设备,与每个商品悉悉相关,通过它能够轻松实现线下支付转线上(移动支付)、购物导航&&消费者行为信息收集、针对客户需求的精准营销、线上比价、直接下单等功能，是商超实现系统转换的极佳系统硬件依托，是占领未来市场高低必备武器。